Google Search Console 是 Google 提供的免费工具，用来查看你的网站在 Google 搜索的表现，并协助解决收录与技术问题。新手先完成网站验证，再提交 Sitemap 让 Google 更快发现重要页面。接着用 Performance 报告找出“曝光高但点击低”的关键词，优化标题与描述提升 CTR。若页面没被收录，就到 Page indexing 看原因，并用 URL Inspection 检查单页状态，修好后再请求重新收录。
Table of Contents
为什么要使用 Google Search Console？
Google Search Console 可以帮助你了解网站在 Google 上的整体表现。你可以看到很多重要数据，比如网站技术问题、抓取错误，以及哪些页面还没有被收录。同时，你也能发现哪些关键词的曝光或排名正在下降，从而知道应该优先优化哪里、加强 SEO 布局。
另外，当 Google 发现你的网站出现新问题时，也会发送邮件通知你。这样你就能第一时间处理，避免影响网站流量。正因为如此，只要你有经营网站，无论是公司官网、电商网站还是个人博客，都非常建议使用 Google Search Console。
Google Search Console 各功能版块总览
Google Search Console 是由多个功能版块组成的，而且 Google 也会不定期新增新功能。每一个版块都帮助你从不同角度了解网站表现，以及 Google 是如何看待你的网站。
- 成效报告
- 可以查看网站在 Google 搜索、Discover 以及 Google News 的表现，包括点击次数、曝光次数和关键词排名。
- 网址检查
- 用来检查单一页面的收录与抓取情况，了解 Google 如何理解该页面，以及是否有机会显示为丰富搜寻结果。
- 索引
- 查看 Google 如何发现并收录你的网站页面、影片内容、XML Sitemap，以及你提交的页面移除请求。
- 体验
- 分析网站在手机与桌面装置的使用体验，包括 Core Web Vitals 指标与 HTTPS 安全状态。
- 购物
- 如果你经营电商网站，这里可以查看商品在 Google Shopping 的呈现方式，以及是否具备商品丰富结果资格。
- 增强功能
- 显示网站结构化资料状况，例如评价、活动、招聘资讯等，并查看是否符合丰富结果显示条件。
- 安全性与人工处置
- 用来检查网站是否有安全问题或遭到 Google 人工处罚。一般没有问题时不会需要特别查看。
- 连结
- 查看网站的外部反向连结，以及内部连结结构，帮助你了解网站连结布局与 SEO 影响。
设置 Google Search Console 帐号
要开始使用 Google Search Console，首先你需要创建一个帐号。登入后，在后台顶部点击 “Add property（新增资源）”，把你的网站加入系统。
接下来你需要选择添加网站的方式。如果你选择 Domain（网域） 方式，只需输入你的主网域名称即可，不需要加 www 或子网域。这个方式会追踪整个网域的所有数据。若你选择 URL prefix（网址前缀），则必须输入完整网址，包括 https://，以及是否包含 www。选择正确版本非常重要，这样 Google 才能收集到准确的网站数据。
在添加网站后，你还需要进行 网站拥有权验证 才能开始使用数据。Google 需要确认你是该网站的管理者。验证方式有几种可选。
如果使用 Domain 方式，只能通过 DNS 设定 来验证。若是 URL prefix，则有更多验证方法，例如上传 HTML 文件、加入 Meta 标签、通过 Google Analytics，或 Google Tag Manager 验证。如果你的网站是使用 WordPress，也可以透过 Google Site Kit 插件 直接连接 Search Console 和 Analytics，并在 WordPress 后台查看相关数据。
Google Search Console 的主要功能
当你完成帐号设置后，下一步要做什么呢？就是开始查看和分析你的网站数据。Google Search Console 提供了许多实用报告，帮助你了解网站在 Google 上的整体表现。
在接下来的指南里，我们会一步一步带你认识 Search Console 里的核心功能、报告类型，以及各种重要数据。让你学会如何监测网站表现、找出问题，并逐步提升网站在 Google 搜索结果中的曝光与可见度。
成效报告
在 Performance（成效）报告里，你可以看到网站有哪些页面和关键词正在 Google 上获得排名。如果你的网站符合资格，还可以查看内容在 Google Discover 和 Google News 的表现。Search Console 最多会提供 16 个月的数据，让你可以长期追踪网站成长趋势。
如果你有定期查看这个版块，就能很快发现哪些关键词或页面需要加强优化。在报告里面，数据会按照 查询字词、页面、国家和装置分类整理。另外还有一个搜寻呈现区块，可以查看丰富结果的表现情况。你也可以根据 点击次数、曝光次数、平均点击率、平均排名 来排序数据，下一节我们会再详细说明这些指标的意思。
1. 点击次数
点击次数指的是用户在 Google 搜寻结果中点击进入你网站的次数。这个数据可以帮助你判断网页标题和 Meta 描述是否足够吸引人。如果曝光次数很高，但点击却很低，可能代表你的搜寻结果不够突出，需要优化标题或描述内容。
另外，排名位置也会直接影响点击次数。通常出现在 Google 首页前三名的页面，会获得最多点击。如果你的页面排名较后，甚至在第二页，即使有人搜寻该关键词，点击次数也会自然比较低。
2. 总曝光量
总曝光量指的是你的网站或某个页面在 Google 搜寻结果中被显示的次数。举例来说，如果某个关键词的曝光次数很高，就代表当用户搜寻这个词时，你的网站经常有出现在搜寻结果里。
不过，单看曝光次数，并不能直接知道是哪一个页面在该关键词下获得排名。你需要进一步点击该关键词数据，才能查看实际参与排名的页面是哪些。这样才能判断是否是你想要主推的页面在排名，还是需要再做优化调整。
3. 平均点击率
平均点击率，也就是点击率，代表在看到你网站搜寻结果的人当中，有多少百分比的人点击进入你的网站。举例来说，如果很多人看到你的页面，但只有少数人点击，那你的 CTR 就会比较低。一般来说，排名越高的页面，点击率也会越高。
你也可以通过优化标题和 Meta 描述来提升 CTR。写得更清楚、更吸引人的文案，可以让你的搜寻结果在众多页面中更突出。当搜寻摘要看起来更有吸引力时，自然会有更多用户点击。不过，如果你的页面还没排在首页，建议先优先提升排名，再来重点优化 CTR 效果会更明显。
4. 平均位置
平均位置指的是在所选时间范围内，你的关键词或页面在 Google 搜寻结果中的平均排名位置。这个数据可以让你大概了解，当用户搜寻相关关键词时，你的网站通常出现在第几名。
不过，这个数字并不是 100% 完全精准。因为 Google 的搜寻结果会因用户而异，例如所在地、使用装置、甚至个人搜寻记录，都会影响排名显示。即便如此，平均位置依然是一个很有参考价值的指标，可以帮助你判断点击、曝光和 CTR 的表现是否合理，并找出需要加强 SEO 优化的方向。
索引
索引是 Google Search Console 里比较技术性，但非常重要的一个版块。这里会显示有多少页面已经被 Google 收录，以及还有多少页面尚未被收录。同时，你也可以看到阻碍页面被正确索引的错误或警告问题。
这个版块分成几个部分，包含一般网页页面与影片页面的索引状况，让你可以分别查看不同内容类型的收录表现。此外，这里也可以提交与管理 XML Sitemap，以及查看你曾经提交的页面移除请求，确保 Google 能顺利发现、抓取并收录你的网站内容。
建议你定期检查这个版块，随时留意网站是否出现新的错误。Google 一旦侦测到问题，也会发送通知提醒你，让你可以尽快处理。常见错误包括重定向设定不正确、程式码损坏，或主题出现错误页面等。另外你也可能看到像 “Crawled currently not indexed” 的讯息，代表 Google 已经抓取页面，但暂时还未收录，并通常会提供可能原因与改善建议。
当你点击某个具体问题时，可以查看受影响的 URL 清单，并进一步分析问题细节。修复完成后，也可以标记为已解决，让 Google 重新检测并更新该页面的索引状态。
索引报告需要特别留意的地方
在查看索引覆盖率报告时，有几个重点是你需要定期留意的。
如果你持续发布新内容，被收录的页面数量通常会慢慢增加。这代表 Google 能正常索引你的网站，也说明你的网站保持活跃更新。但如果你发现收录数量突然大幅下降，就要特别注意了，这可能表示 Google 无法顺利访问你的网站。常见原因包括 robots.txt 设定变动、服务器当机，或其他技术性阻挡问题，都需要尽快检查处理。
另外，你也要留意收录数量突然异常上升的情况。这可能代表网站出现重复内容问题，例如同时存在 www 与 non-www 版本、canonical 标签设定错误、系统自动生成大量页面，甚至有被入侵的风险。建议密切监控这些变化，并尽快修复相关错误，因为过多索引问题可能会让 Google 认为你的网站品质不佳，进而影响 SEO 表现。
URL 检查
URL 检查工具可以帮助你分析网站中的单一页面。你可以从 Google 的索引资料中抓取该页面，并与网站当前的即时版本做对比，查看两者之间是否存在差异。
在这里你也可以看到一些技术细节，例如 Google 最后一次抓取该页面的时间，以及当时抓取时页面呈现的样子。有时候，如果 Google 在抓取过程中遇到问题，也会在这里显示相关错误讯息。此外，这个工具也会显示该网址是否侦测到结构化资料，并帮助你判断页面是否具备显示丰富搜寻结果的资格。
经验
经验报告是 Google Search Console 里非常实用的一个版块。它可以帮助你了解网站在手机和桌面装置上的速度表现，以及整体用户体验情况。Google 会通过 Core Web Vitals 指标来评估页面体验，并在这里显示哪些页面表现良好，哪些页面需要改善。相关数据来自 Chrome UX Report，也就是基于真实用户的浏览体验数据。
网站速度和页面体验其实涉及很多技术因素，整体结构也相当复杂。因此，了解页面速度的运作方式，以及如何优化加载表现就显得非常重要。透过定期查看这个报告，你可以找出表现较差的页面，并针对加载速度与用户体验进行优化，进一步提升网站整体 SEO 表现。
增强功能与丰富搜寻结果
如果你的网站有使用结构化资料，例如透过 Rank Math SEO 这类插件添加 Schema，那么就很建议定期查看 Google Search Console 里的增强功能报告。这个版块会整理所有有机会触发丰富搜寻结果的相关数据，并显示 Google 在你网站上侦测到的结构化资料类型。
在这里你可能会看到不同类型的丰富结果报告，例如面包屑导航、活动资讯、常见问题、招聘资讯、人物资料、评价评分、网站内搜寻框，以及影片内容等。随着 Google 持续扩展丰富结果功能，未来也可能出现新的报告类型。
每一份增强功能报告都会显示有效项目数量，以及存在错误或警告的问题数量。你可以点进去查看详细问题说明，并了解哪些网址受到影响。同时也会有趋势图，让你观察问题数量是增加还是减少。
举例来说，如果你的网站使用了招聘 Schema，就会出现专属的 Job Posting 报告。你也可以叠加曝光数据，一起查看这些丰富结果在搜寻中的表现情况。
透过定期检查增强功能报告、修复错误、参考 Google 官方说明并验证修复结果，可以有效提升你获得丰富搜寻结果的机会，进而增加网站在搜寻结果中的曝光与可见度。
网站地图
XML Sitemap 就像是你网站的路线图，里面会列出所有重要页面和文章，让 Google 更容易找到并抓取这些内容。基本上，只要是网站，都建议要有一份 XML Sitemap，才能帮助提升收录效率。
如果你使用 Rank Math SEO 插件，系统会自动帮你生成 XML Sitemap；如果没有使用相关插件，就建议手动建立一份，确保 Google 能顺利发现你的网站重点内容。你可以在 Google Search Console 的 Indexing（索引）版块中提交网站地图，只需要输入网站地图的网址即可。
提交之后，也记得定期检查网站地图状态。这样可以快速发现是否有错误，或哪些页面尚未被收录。持续监控能确保 Google 正确读取你的网站地图。另外，你也可以在 Rank Math 的设定里，管理要纳入网站地图的文章类型或分类法，只提交真正重要的页面给 Google 收录。
购物
如果你在网上卖商品，一定要看看 Google Search Console 里的 Shopping 版块。这里会告诉你 Google 如何看待你的商品页面，以及这些商品是否有机会出现更丰富的商品结果。你可以看到哪些商品是有效的，哪些缺少必要的字段。缺少字段会让商品摘要在搜索结果中不够突出。点进去看具体商品的问题，就能知道缺了哪些字段，哪些是必须的、哪些是可选的。把缺少的资料补回网站后，可以在 Search Console 里验证修复是否成功。
这里也会出现跟商家刊登相关的工具与建议，帮助你了解店铺在 Google Shopping 的呈现方式。对于符合资格的线上商店，Search Console 会显示一些机会，例如补充店铺信息、运送与退货、商家评分或付款方式等，帮助改善在 Google 上的展示与体验。Google 官方说明也提到商家机会报告会给线上商店推荐可改善的项目，像是运送退货、店铺评分、付款方式等。
定期查看这一区块，可以保持商品结构化数据的健康状态，及时补齐缺漏，让你的商品在搜索和购物体验中有更好的曝光与展示机会。
链接
在链接版块中，你可以查看有多少外部网站正在连结到你的网站。同时也能看到是哪些网站在连结你、各自提供了多少连结数量，以及最常使用的锚文字内容。这些数据非常有价值，因为反向连结依然是 SEO 排名的重要因素之一，会直接影响网站在搜寻结果中的表现。
另外，这里也有内部连结报告。你可以查看网站里哪些页面被其他页面连结最多。定期分析这个数据很重要，因为你会希望最重要的页面获得最多内部连结。这样不仅能提升页面权重，也能帮助 Google 更清楚理解你网站的核心内容与重点页面布局。
人工处置
在人工处置版块里，最好是不要看到任何问题。如果 Google 对你的网站进行人工处罚，相关详情就会显示在这里，同时你也会收到邮件通知。一旦出现 Manual Action，代表网站违反了 Google 搜寻规范，可能会导致排名下滑，严重的话甚至会从搜寻结果中被移除。
常见导致人工处罚的情况包括：
- 不自然或购买的连结
- 网站链接应该来自相关且有价值的内容，而不是为了 SEO 刻意购买或大量建立不自然链接，否则很容易被判定违规。
- 网站被骇客入侵
- 如果网站被第三方入侵或植入恶意内容，Google 可能会标记网站为不安全，影响排名，甚至在搜寻结果显示警告。
- 隐藏内容或 Cloaking
- 向 Google 与用户展示不同内容，或使用欺骗式跳转，都属于违反规范的行为，可能导致处罚。
- 纯垃圾内容
- 自动生成内容、抄袭内容，或大量垃圾页面，都可能让网站被封锁或移除索引。
- 滥用结构化资料
- 在不相关内容上使用丰富摘要标记，或标记对用户隐藏的内容，都会被视为垃圾结构化资料。结构化资料应只用于真实且必要的内容。
定期检查人工处置版块，可以让你及早发现问题并采取修复措施，帮助网站恢复原有的搜寻可见度与排名表现。
结论
如果你希望网站在 Google 上有更好的表现，那么 Google Search Console 可以说是必备工具。它能帮助你了解网站背后的各种状况，从关键词排名、点击数据，到收录问题和技术错误，都可以一目了然。透过这些报告，你可以清楚知道哪些地方做得好，哪些地方还需要加强优化。
当你开始定期查看并善用这些数据后，就会更容易提升网站流量与曝光度。不论你经营的是公司官网、电商网站，还是个人博客，学会使用 Google Search Console 都能帮助你做出更准确的 SEO 决策，让网站在长期发展中保持健康与稳定成长。
常见问题（FAQ）
Google Search Console 是免费的吗？
是的，Google Search Console 完全免费使用。你只需要一个 Google 帐号，就可以设置并开始追踪网站的表现数据。
应该多久查看一次 Google Search Console？
建议至少每周查看一次。定期监控可以让你及早发现收录问题、排名下滑或技术性错误，并及时处理。
新手需要技术背景才能使用吗？
不需要。像 Performance 和 Indexing 这些基础报告都相当容易理解，新手也可以从简单数据开始查看，再慢慢深入其他功能。
设置完成后多久会看到数据？
通常在验证网站后的几天内就会开始出现数据，不过完整的成效数据可能需要几周时间才会逐渐累积。
Google Search Console 可以直接提升 SEO 排名吗？
Search Console 本身不会直接提升排名。但它提供的数据可以帮助你优化内容、修复错误、改善 SEO 表现，从而在长期中带来更好的排名成果。
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